Immaginate una studentessa delle superiori che vuole andare al college, ama fare il tifo per la squadra di calcio della sua scuola e pratica uno o due sport. Un giorno, dopo la scuola, si iscrive a un account ACT ufficiale in modo da poter programmare l’esame di ammissione al college e vedere che punteggio ottiene dopo averlo sostenuto. Poi fa una ricerca su alcuni college attraverso il sito web di Common App e, come più di un milione di studenti ogni anno, usa il sito per iniziare a fare domanda per il college dei suoi sogni. Passa qualche minuto a preparare una presentazione per la classe usando il sito web Prezi. Durante la pausa per i compiti, si iscrive al programma sportivo del doposcuola della sua scuola attraverso un servizio chiamato ArbiterSports, poi si collega al telefono e si ricorda di ordinare un annuario attraverso la società Jostens. Finita la lunga giornata, tira fuori il portatile e guarda la partita di calcio della sua scuola attraverso NFHS Network, un servizio di abbonamento per gli sport delle scuole superiori.

Secondo i test condotti da The Markup, ogni sito visitato utilizzava il Meta Pixel, uno strumento di tracciamento che raccoglie e trasmette silenziosamente informazioni a Facebook durante la navigazione sul web. Milioni di pixel invisibili sono incorporati nei siti web di Internet, consentendo alle aziende e alle organizzazioni di indirizzare i propri clienti su Facebook con annunci pubblicitari.